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市值缩水近94%净利润亏损1.31亿元?都市丽人的转

来源:   作者:曲阜新闻网   发布时间:2020-10-18 05:10

   

【环球网综合报道 作者叶申】日前,都市丽人发布2020年半年业绩报,显示上半年实现营业收入 13.33 亿元、同比下降 39.7%,经营亏损 1.09亿元,归母净利润亏损1.31亿元。

服务差、库存积压是难题

“都市丽人此前在发展过程中没有及时跟上市场步伐。”面对竞争愈发激烈的市场现状以及业绩的增速减缓,都市丽人创始人郑耀南曾坦言。

2015年,都市丽人开启“万店计划”,全国各地门店迅速扩张至8058家,经历了几年的激进扩张后,加盟模式的缺点也逐渐凸显,“跑马圈地”式发展不仅加大了管理难度,提高了管理费用,在产品质量、服务态度等方面的把控也成了都市丽人面临的严峻考验。

“分店不停的开,但是服务态度是真的差。”谈及对都市丽人的印象时,某大型社交平台上网友们的回复如出一辙。

种种问题迟迟得不到解决,最直接的后果就是销量下滑。

销量下滑导致了严重的库存积压,为了清除库存和实现现金回流,都市丽人不得不选择长期打折大甩卖。2018年,都市丽人向市场提供约5.5折的较高的平均折扣水平,2019年,折扣力度加大至3.5折。大力度折扣和促销对形象的损耗,让都市丽人的品牌形象在消费者心中的地位直线下滑。

一边是品牌口碑受损,一边是产品滞销严重,重压之下,都市丽人终于按下了门店扩张暂停键。此后,都市丽人关店达90%一度登上热搜榜,尽管关店传闻被澄清了,但都市丽人的业绩下滑却是不争的事实。

值得一提的是,2019年6月,都市丽人公布了新代言人——“国民女儿”关晓彤,正式告别“志玲姐姐”时代。更换成90后代言人,代表了都市丽人想要转型,面向千禧一代,争取千禧一代消费者的支持和喜爱,然而换了新代言人,2019年都市丽人依然巨亏超13亿元。

内衣市场竞争大战 都市丽人惨败

现如今国内的内衣市场总值大概在4000亿左右,作为曾经是市场霸主的都市丽人,在2016年曾成为中国内衣市场占有率最高的品牌,比第二名到第五名的总和还要高。 业内人士称,随着消费的升级,越来越多的外国品牌瞅准了庞大的中国市场,连H&M、ZARA这些快时尚巨头也纷纷加入争夺内衣市场份额的大战。

而且对比一直以“性感”为主打的都市丽人来说,现在的消费者更倾向于选择健康舒适的内衣,在2018年天猫文胸品类在线销售中,无钢圈内衣已占到60%的份额,且持续保持高速增长。都市丽人的销售策略、品牌定位都和现在消费者的选择背道而驰,或许这也是公司落败的原因之一。

而从市场大环境的角度来看,我国内衣相关企业注册总量(全部企业状态)的增速有所放缓,年度企业注册增速自2010年的20.14%下降至2019年的8.69%,2019年仅新增相关企业3.3万家。再加上今年疫情的影响,人们消费欲望的下降,内衣行业同样迎来了寒冬。

都市丽人创立于1998年,经营范围为设计、生产和销售服装、内衣、非医用口罩(法律、行政法规禁止的项目除外,法律、行政法规限制的项目须取得许可后方可经营)。设立研发机构,研究和开发服装及内衣。以特许经营方式从事商业活动、从事日用杂品、工艺礼品、针纺织品的零售(不设店铺经营,新设店铺应另行报批)和批发业务(不涉及国营贸易管理商品,涉及配额、许可证管理、专项规定管理的产品按国家有关规定办理申请)。网络工程技术监理咨询及管理服务;商务咨询;企业管理咨询。(以上项目不涉及外商投资准入特别管理措施)(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动)。

都市丽人的董事长、创始人、总经理郑耀南也是一个传奇的人物,从超市保安起家到现在的都市丽人的老大,他的履历也是一部逆袭的发展史。如今都市丽人陷入困境,郑耀南还能否带领都市丽人再次重新逆袭呢?让我们拭目以待。

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